Coca-Cola sube sus precios en México: refrescos y bebidas aumentan hasta 5 pesos desde este 4 de agosto

A partir de este martes 4 de agosto, los consumidores en México enfrentarán un nuevo ajuste de precios en el catálogo de Coca-Cola. Las listas distribuidas en tienditas de la esquina y pequeños comercios del país confirman incrementos generalizados que van desde un peso hasta 5 pesos en refrescos, aguas y bebidas saborizadas, abarcando envases retornables, no retornables, latas y presentaciones familiares.

Fomento Económico Mexicano (FEMSA) confirmó a EL UNIVERSAL que la medida responde al encarecimiento de los insumos necesarios para la elaboración de sus productos. Desde el área de Comunicación Corporativa de la empresa señalaron: "En línea con el aumento del precio de algunos insumos usados para la elaboración de nuestros productos, nos vemos en la necesidad de aumentar los precios a partir del martes 4 de agosto. Seguimos ofreciendo diferentes opciones para refrescar a nuestros consumidores".

Aumento desglosado por producto y presentación

Los nuevos costos reflejan ajustes en todas las líneas del portafolio:

• Agua Ameyal (355 ml): Registra el incremento porcentual más alto de la lista, al pasar de 5 a 10 pesos (un alza de 5 pesos).

• Bebidas no calóricas (355 ml): Aumentan de 8 a 10 pesos.

• Coca-Cola Sin Azúcar: La presentación de 355 ml pasa de 8 a 10 pesos, mientras que la de 600 ml sube de 18 a 20 pesos.

• Coca-Cola Tradicional (Individuales): La botella retornable de 250 ml sube de 12 a 14 pesos; la retornable de 355 ml pasa de 13 a 14 pesos; y la lata de 355 ml incrementa de 22 a 23 pesos.

• Presentaciones de tamaño medio y familiar: La botella retornable de 1.25 litros pasa de 23 a 25 pesos; la de 1.35 litros sube de 35 a 37 pesos; la de 1.75 litros cambia de 40 a 42 pesos; la retornable de 2 litros aumenta de 36 a 38 pesos; la de 2.25 litros pasa de 46 a 49 pesos; y la versión familiar de 3 litros se incrementa de 50 a 52 pesos.

Presión por IEPS, inflación y la estrategia de Coca-Cola FEMSA

La embotelladora reconoció que el aumento en el Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS), sumado a la inflación y al menor ingreso disponible en los hogares mexicanos, ha ejercido una fuerte presión sobre su estrategia comercial.

Durante una conferencia con analistas, Ian Marcel Craig García, director general de Coca-Cola FEMSA, detalló que la compañía decidió absorber parte de los costos y trasladar únicamente cerca del 85% del impacto combinado de impuestos e inflación. "Trasladamos aproximadamente el 85% del impacto total entre impuestos e inflación. Es decir, no trasladamos la totalidad", afirmó.

Esta decisión busca evitar los efectos negativos de los incrementos aplicados en 2013 y 2014, cuando la empresa trasladó casi la totalidad de los costos y perdió inicialmente 190 puntos base de participación de mercado, acumulando hasta 500 puntos base de pérdida antes de comenzar a recuperarse en 2023. "Fue un aumento considerable para nuestros consumidores. No queríamos perder penetración en los hogares ni la preferencia del consumidor", puntualizó Craig García, quien adelantó que realizarán ajustes graduales adicionales durante el mes de agosto para cerrar la brecha con la inflación y consolidar su posición competitiva hacia el cierre del año.

Por su parte, Gerardo Islas, director de Finanzas de Coca-Cola FEMSA, explicó que la contracción en el poder adquisitivo modificó la mezcla de ventas en el país. Los consumidores han priorizado productos con menor costo por litro, desplazando la demanda hacia empaques familiares no retornables, especialmente la botella de 3 litros. Aunque este cambio redujo el beneficio de los aumentos de precio sobre los ingresos totales de la empresa, permitió retener a los clientes dentro de su catálogo de productos.